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5 razones que convierten a las Adidas Stan Smith en las nuevas Converse.

Cuando John Wexler, director global de Entretenimiento y Marketing de Influencers de Adidas, decidió embarcarse en una nueva estrategia para relanzar las míticas Stan Smith en 2015 (las ventas habían caído drásticamente en años anteriores), no imaginaba que el resultado sería tal éxito; la marca empezó a expandirse en el mercado de las sneakers y a crecer progresivamente (un 9% en el primer trimestre de ese mismo año).

Presentaban el proyecto como “ambicioso aunque realista”, cuyo objetivo principal era estar cerca de la gente y que esa misma comunidad formase parte de la marca.

Hoy, un año y medio después de su relanzamiento, Adidas se encuentra entre las 50 marcas con mayor afinidad para las mujeres entre los 13 y 29 años, según un estudio realizado por el grupo financiero Goldman Sachs, y no hay famoso/a, influencer o persona pública que no las lleve en sus pies.

Así que no es de extrañar que la firma alemana sea comparada con otras marcas, bien sea por su modelo de negocio y estrategia de Marketing creativa (Nike es un potente competidor) o, más bien, por sus diseños o su rápido crecimiento en estos últimos años, donde el gigante americano, Converse, tiene mucho que ver… Sabemos que las comparaciones son odiosas pero ahí van algunas razones de peso para poder afirmar que las Adidas Stan Smith son las nuevas Converse. ¡Empezamos!

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1. Su primer modelo fue diseñado para deportistas.

Mientras que Marquis Mills Converse se adentraba en el mundo del baloncesto al fabricar zapatillas con suela de goma más resistentes, consiguiendo que la marca se convirtiese en el calzado oficial de los basquetbolistas; Adi Dassler (Adidas), por su parte, confeccionaba zapatillas con clavos para deportistas, en concreto, para atletas, y fue a principios de la década de los treinta cuando los hermanos Dassler lograron colocar sus modelos en el equipo alemán de atletismo. Aunque el éxito rotundo llegaría al fichar al atleta Jesse Owens, quien deslumbraría en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.

A lo largo de los años, ambas marcas han alimentado la sed de los deportivas diseñando y confeccionando diferentes modelos para todo tipo de modalidades… así que, ¿adivináis quién firmaría un contrato de once años convirtiéndose en proveedor de vestuario oficial de la NBA? ¿Converse? ¡No! ¡Adidas!

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2. El blanco, el color más icónico.

Si hay algo que caracteriza a la marca estadounidense es su clásico modelo blanco de tela con una fina línea roja en la suela. Asimismo, Adidas cuenta con su modelo más icónico, las Stan Smith, completamente blancas y con un diseño trasero en verde. Éstas triunfaron en la década de los 70 y hoy en día se presentan reinventadas con algunas versiones de diferentes colores que hacen de la zapatilla una obra de arte y un auténtico icono de estilo.

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3. Zapatillas de caña alta.

Cuando pensamos en Converse nos viene a la cabeza su modelo más mítico, el de caña alta, el cual, como hemos dicho anteriormente, nació convirtiéndose en el calzado oficial para el básquetbol en los años 20, aunque hoy en día calza todo tipo de pies… Pero si hay alguna otra marca que también actualizó su original diseño fue Adidas presentando una zapatilla de gran calidad con corte de media caña, de ahí que reciba el nombre de “Adidas Stan Smith MID”. Por ahora las encontraréis solo en blanco y negro, pero tiempo al tiempo…

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4. Monochrome mood o modelos monocolor.

A un superstar no se le puede imponer un estilo, una tendencia o un color. Con estos valores Adidas presentaba a principios de 2015 su colección más llamativa hasta el momento, las Superstar Supercolor pack, en colaboración con el rapero americano Pharrel Williams. Ofrecían hasta cincuenta colores para que todo el mundo fuese libre de elegir el que le hiciese sentir más vivo. “No importa qué color elijas, tú puedes ser parte de Supercolor. Elige tu color”, decía el cantante. Meses más tarde también veríamos unas Stan Smith renovadas, completamente de piel e inundadas de colores diferentes…

Pero tampoco nos olvidemos de Converse porque siguiendo las tendencias del momento  diseñó las clásicas Converse All Star en seis colores disponibles: amarillo, verde, rojo, azul, blanco y negro.

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5. Colaboraciones con artistas Stan Smith vs Converse.

En 2009, con motivo de los cien años de su nacimiento, Converse contó con la especial colaboración del componente de U2, The Edge, para diseñar un par de zapatillas Converse.

Un año más tarde, la marca fichaba al artista inglés Damien Hirst, quien sería el último en unirse a la famosa iniciativa Converse (Red), una línea diseñada haría ya algunas temporadas para colaborar con la asociación Red, de Bono de U2. El objetivo era recaudar fondos para la lucha contra el sida y Damien Hirst diseñó unas llamativas zapatillas con estampado de mariposas.

Adidas, por su parte, contó con la colaboración de la cantante británica Rita Ora y el resultado fue una colección desenfadada con colores llamativos sin perder la elegancia de la zapatilla blanca.

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Y ahora que ya has leído estas cinco razones que convierten a las Adidas Stan Smith en las nuevas Converse, queremos saber qué opinas tú. ¿Piensas que la marca alemana está desbancando al gigante americano o, por el contrario, aún le queda mucho por hacer? ¡Coméntanos!

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Miss G. Sánchez

 

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